Här är en tabell över de 20 mest framgångsrika e-handelsbutikerna verksamma på den svenska marknaden inom kategorierna kläder, skönhet och smink.
Dessa företag är rankade baserat på deras dominerande marknadsposition och omsättning i Sverige. Listan inkluderar både rena marknadsplatser (som säljer andras märken) och stora kedjor med kraftfull onlineförsäljning.
Topp 20: E-handel inom Mode & Skönhet i Sverige
| Rank | Butik / Varumärke | Webbplats | Huvudkategori | Affärsmodell |
| 1 | Zalando | zalando.se | Kläder & Skor | Marknadsplats (Säljer över 5000 märken) |
| 2 | H&M | hm.com | Kläder & Hem | Egen produktion + Externa varumärken |
| 3 | Boozt | boozt.com | Mode & Skönhet | Nordiskt varuhus online |
| 4 | Lyko | lyko.com | Skönhet & Smink | Sveriges ledande skönhetssajt |
| 5 | Skincity | skincity.se | Hudvård | Specialist inom avancerad hudvård |
| 6 | ASOS | asos.com | Mode & Smink | Global jätte för ungt mode |
| 7 | Bangerhead | bangerhead.se | Skönhet & Smink | Professionell hårvård och kosmetika |
| 8 | NordicFeel | nordicfeel.se | Parfym & Smink | En av pionjärerna inom skönhet online |
| 9 | Cocopanda | cocopanda.se | Smink & Skönhet | Lågprisutmanare inom kosmetika |
| 10 | NA-KD | na-kd.com | Mode | Influencer-drivet mode för unga |
| 11 | Kicks | kicks.se | Skönhet & Smink | Omnikanal (Butik + stor e-handel) |
| 12 | Åhléns | ahlens.se | Skönhet & Mode | Varuhus med fokus på premiummärken |
| 13 | Nelly | nelly.com | Mode | Trendfokus för kvinnor |
| 14 | Care of Carl | careofcarl.se | Herrkläder | Premium- och lyxmode för män |
| 15 | Sephora | sephora.se | Smink & Lyx | Globalt ledande inom exklusivt smink |
| 16 | Rituals | rituals.com | Kroppsvård | Livsstilsprodukter och hemmaspa |
| 17 | Stronger | stronger.se | Träningskläder | Specialiserade på sportmode för kvinnor |
| 18 | Eleven | eleven.se | Skönhet & Doft | Brett sortiment av nischmärken |
| 19 | Sellpy | sellpy.se | Second hand | Störst på begagnat mode online |
| 20 | Shein | shein.com | Ultra-fast fashion | Global lågprisjätte med enorm omsättning |
Varför dessa tjänar mest pengar:
- Zalando & Boozt: Tjänar pengar genom att vara en ”plattform”. De behöver inte designa egna kläder utan tar en avgift från tusentals andra märken som vill sälja på deras sajt.
- Lyko & Kicks: Har lyckats bygga extrem kundlojalitet genom bonusprogram och att erbjuda både billiga vardagsvaror och lyxiga märken på samma ställe.
- H&M & NA-KD: Kontrollerar hela kedjan från design till försäljning, vilket ger högre marginaler per sålt plagg.
- Shein: Tjänar pengar på extremt höga volymer och en algoritmstyrd produktion som minimerar osålda lager.
